21岁的大学生魏则西，因身患滑膜肉瘤于4月12日去世。其生前求医过程中，通过百度搜索看到排名前列的武警北京总队第二医院，受其“生物免疫疗法”高有效率、“斯坦福技术”等鼓吹所骗，花费二十多万元无济于事，也贻误了其他合理治疗的时机。（5月2日《华西都市报》）
魏则西之死令这个五一的网络熙攘非常。综合来说，魏则西之死综合了太多的因素，有公立医院的问题，有民间医疗卫生机构的行为，也有百度推广的因素，当然相关机关部门也难辞其责。但笔者以为，如果非要在此次事故中来个排名，得出点什么结果，那么，我想让百度竞价排名寿终正寝最为迫切。
百度推广以及其竞价排名被质疑已经不是第一次了，前不久，百度把贴吧使用权卖给商家医院，来牟取利益，从而引起公愤，使得百度迫不得已宣布以后停止出售医药类贴吧的管理权限。当时舆论就指出百度的盈利模式是在作恶。此次魏则西之死更是证明了这点，它拷问的是企业的商业底线。
毫无疑问，企业的目的就是为了赚钱，赚钱并不可耻，但这一切都应建立在遵循社会公序良俗，不作恶的基础上。比如谷歌也做商业推广，但谷歌的广告投放方式和百度竞价排名却有着鲜明的不同，谷歌投放的广告首先不会过分夸张醒目，它更不关联自己的搜索结果，而是通过关联合作网站相关内容进行广告投放。这样公众在搜索时，就会明白什么是事实，什么是广告，就不会被虚假广告所哄骗。
然则百度的竞价排名完全没有底线可以遵循，据公开报道，百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告，他们广告投入的60%都给了搜索引擎。有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%，甚至有医院一年收入1.2亿元，其中1亿元都投给了搜索引擎。而这些广告毫无疑问都存在着夸大事实、混淆黑白、误导公众认知的问题。
在我国广告法中，已经明确规定禁止广告进行虚假宣传，新广告法去年9月颁布施行，其中就规定禁止使用“绝对化”用语，比如“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”“第一”等，其对虚假宣传更是令行禁止。而由此来对照百度竞价排名里的广告，几乎没有一个不违反广告法规定的。随着百度这样的企业无底线逐利，上当受骗的人或许会更多。
正如专家所言，对于一些无关紧要的广告进行竞价排名也就忍了。但对事关人命的医疗卫生行业进行竞价排名，是可忍孰不可忍。其实早在多年前，国家工商总局、卫生部（原）、国家中医药管理局就发出通知，要求医疗单位规范医疗广告活动，维护正常的医疗市场和广告市场秩序。明确指出下列疾病的医疗广告不准发布，分别是：尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病；牛皮癣(银屑病)；艾滋病；癌症(恶性肿瘤)；癫痫；乙型肝炎；白癜风；红斑狼疮。其中一层道理就是，对于一些陷入绝境的人，投放商业广告是不道德的。
医疗卫生竞价排名拷问着商业的底线，揭露了人性之恶，但愿相关部门尽快禁止医疗卫生竞价排名，保证医疗卫生行业的规范和健康。
文/刘义杰
