“6.18”、“8.15”、“双十一”、“双十二”，当人们都在感叹曾经火爆的团购行业进入寒冬的时候，电商在2012年就像一匹脱缰的野马，一发不可收拾。 总结这一年，从年初到年末，“价格战”成了贯穿始终的关键词。“价格战”一次次挑逗着消费者的购买欲望的同时，也不断刷新着电商行业的销售纪录。 从亿元销售额到万亿元，电商行业只用了一年。 “围剿”京东 和此前618京东商城周年庆一样，这一天是苏宁易购周年庆的日子。一样的时间点，不一样的是，京东遭到众电商网站的围剿，苏宁易购则被京东成功“复仇”。 8月15日上午9时，京东、国美电器、苏宁易购三家电商网站开始对大家电进行降价促销。 对于这场轰轰烈烈的价格战，有业内人士认为，刘强东复仇的意味远大于价格战本身。记者注意到，这场复仇起因于两个月前的京东618店庆。当时的京东店庆大促，受到了苏宁易购制定的每月18日进行促销活动的影响，直接成了上半年一场被广为流传的经典价格战。当时，京东精心筹划的店庆大促，似乎成了竞争对手们借力促销的平台。这也让刘强东在两个月之后成功对苏宁易购进行复仇。 两大佬口水仗 严格来说，2012年4月17日，电商行业并没有打价格战。它之所以能够被记住，是因为这一天有大嘴之称的当当网CEO李国庆和京东商城CEO刘强东“打起来了”。 这场口水战被好事者认为只是两位大佬之间的私人恩怨，但如今再回头看，这场口水战似乎为下半年的电商价格战埋下了伏笔。 电商价格战打响 这一天应该算是2012年电商价格战狂轰滥炸的开始。这一天，原本只是京东商城周年庆的日子，却成了中国电商的狂欢节。为了不让京东独自盈利，各大电商纷纷拿出优惠政策狙击京东，网民也通过网络积极地响应。 当天，天猫商城、苏宁易购、库巴网等电子商务网站纷纷推出了自己的夏季促销季，各种产品价格降到了冰点。 不幸的是，苏宁易购创造在线用户近千万、每秒订单峰值过千笔等上线以来的新纪录的同时，由于系统压力过大，出现了阶段性“数据栓塞”的情况。淘宝一家独大 电商在经过了大半年的浴血奋战之后，终于在这一天将价格战推到了顶峰。 始作俑者，却不是京东，而是曾经在2011年11月11日制造了“世纪光棍节”的淘宝网。 2012年11月11日，中国的光棍节成为了一场网购盛宴。淘宝，是最大的赢家。 阿里巴巴集团11月12日凌晨确认，11.11购物狂欢节的支付宝总销售额达到191亿元，是2011年的三倍多，其中仅天猫就达成了132亿元，淘宝完成了59亿元。 如此惊人的数字，当然不是一句话能够形容出来的。 DCCI互联网数据中心发布的《Forecast2013：中国电子商务蓝皮书》显示，刚刚结束的被称为2012年中国电商最后一场价格战的“双十一”无疑成了淘宝一个人的舞台。 191亿元的骄人战绩，被网友评价为“逆天”，同时令国内其余电商只能望其项背。 和天猫双十一的霸气销售额不同，苏宁易购、京东、亚马逊、当当网、新七天等电商网站显得低调了许多。 竞争不局限在价格 双十一才刚走，双十二就来了。不过和双十一的轰轰烈烈不同，双十二显得淡定了很多。 淘宝在这一天不再强调折扣了，而是采用参与活动的卖家与买家自主互动形式。 消费者需将参与12.12活动的商品加入购物车或收藏夹，并向卖家发出“求优惠求动力”请求，参与卖家可酌情定出优惠价。 京东商城也不再以价格战为口号了，而是出动了“美女送货团”为顾客上门配送。 不过，其他电商似乎有些按捺不住了。拍拍“疯抢节”强势打出价格牌，全场实行5折封顶；易迅开始投放价值5000万的优惠券，并将商品以5-8折的价格对外发售。 来自腾讯电商的数据显示，双十二当天，消费者在腾讯电商旗下拍拍网订单总金额超过了2.3亿元，这也创下了拍拍网今年的单日最高纪录。 当当网双十二的综合促销部负责人称：“当当网双十二的销售高峰集中在下午和晚间，单日销售1个亿。” 记者手记 2012年，频繁的“价格战”，有些带来了真正实惠，有些是噱头，也让消费者开始“处变不惊”了。 搜索模糊，宝贝超卖、流拍，发货迟缓等用户体验不佳的问题，仍然困扰着整个电商行业，带来信任危机。 不过，电商背后带来的“名利”显而易见，这也让众多线下实体商场纷纷布局电商。业内人士认为，这些线下品牌大多“不差钱”，且具有政府背景和品牌认知度。 业内预计，原本激烈的电商竞争将在2013年更加残酷，并加速电商行业的并购重组。（记者 王伶玲）
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