档期是一部电影的重要生命线，合适的档期能让一部影片“化腐朽为神奇”。随着贺岁档的临近，一大批影片又开始为寻找合适的上映时机而临时调档。
今年随着《匆匆那年》提前一周公映引发贺岁档连锁反应，继《我的早更女友》调档之后，日前，韩国电影《鸣梁海战》也宣布从本月28日推迟到12月12日公映。这意味着这部讲述海战故事的引进大片，也将进入“贺岁档”这个票房竞争最激烈的战场一决高下。
现象
择机上映大片频调档
据不完全统计，从11月中旬开始，“调档”便成了影市的主旋律。原定11月14日上映的《密道祖宗之阴兵虎符》、《男人不可以穷》取消上映，具体上映时间待定。而由珍妮弗·劳伦斯主演的《饥饿游戏3：嘲笑鸟(上)》原定11月21日在北美和中国同步上映，却推迟了与中国观众见面的时间，如今它的档期被布拉德·皮特主演的《狂怒》所拥有。
由于《狂怒》有国内电影公司投资背景，再加上占了《饥饿游戏3》的原计划上映档期，坊间便戏言“布拉德·皮特抢了大表姐的中国档期”。对此，《饥饿游戏3》国内发行方唐德影视相关宣传负责人解释：“11月21日上映是我们的设想，因为这天是北美上映日，去年也是中国和北美同步上映，这个档期并没有最终确定，所以不存在临时调档的问题。再加上这期间影片众多，档期资源确实太紧张，推迟上映不失为一个较好的选择。”至于具体上映时间，对方表示：“暂定明年年初，具体时间尚未确定”。
巧合
互换档期都想讨个彩
此外，由“青春教父”张一白执导，彭于晏、倪妮等主演的《匆匆那年》原定于12月12日公映，日前却忽然宣布提前至12月5日；有趣的是，由周迅和佟大为主演的影片《我的早更女友》则从12月5日推迟至12月12日上映，两片巧合地完成档期对调。
《匆匆那年》和《我的早更女友》互换档期堪称“同一层面的竞争”。虽然两部影片的宣传方都表示这是巧合，但有院线人士分析，因为《我的早更女友》和将于本周末上映的《撒娇女人最好命》都是周迅主演，如果不调整档期，这两部类型相同的影片，可能会让观众误以为是同一部片子，吃亏的肯定是在后上映的《我的早更女友》。调整档期之后，则为观众留出了两周的缓冲期。
至于《匆匆那年》提前上映的原因，该片发行方光线影业华中区副总监闫敏解释：“我们公司的《泰囧》是2012年12月12日上映的，《匆匆那年》定档12月12日，本来想讨个彩头。但因为网络预售就卖到了1500万元，再加上主题曲的火爆，我们决定把《匆匆那年》提前呈献给观众。”
新招
想赚人气点映抢先机
一部电影的档期是如何确定的？据介绍，国内影片档期基本都是出品方和发行方(统称片方)决定，片方通知院线基本上映期后，院线会给出反馈，大概需要多少拷贝、能排映多少场次。“如果片方坚持在某一天上映，院线不会拒绝，但该片获得的场次、排映时间段是由观众反应，也就是市场决定的。”一位资深电影人介绍。
除了调整档期，想在竞争激烈的贺岁档多些杀出重围的机会，还得用上些新点子。自《心花路放》在国庆前夕以“超前点映”名利双收后，这一招儿也成为众多国产影片效仿的对象：《黄飞鸿之英雄有梦》在上映前两周，就在全国各地举办了提前观影会；将于本周末上映的《撒娇女人最好命》也从本月初起，就开始了一轮轮的点映场，以期累积好口碑，形成更多的观众期待，从而在正式上映之日引爆票房。
